블랙프라이데이 세일을 맞이하혀 미국인들은 어디에서 언제쯤 구입할 까?

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2018 블랙프라이데이 주간은 11월22일의 추수감사절, 11월23일의 블랙프라이데이, 11월26일의 사이버먼데이를 포함하게 됩니다.

2018 블랙프라이데이 일정 안내 글 보기

지난 몇 년 동안 미국 온라인쇼핑몰들의 블랙프라이데이 매출은 폭발적으로 늘어나고 있습니다. 전국 소매 연맹 (National Retail Federation)의 블랙 프라이데이 (Black Friday) 2017 년 보고서에 따르면 작년에 온라인과 오프라인에서 모두 쇼핑한 사람들은 6 천 4 백만명이고, 온라인으로만 쇼핑한 사람들은 약 5,800 만 명으로 조사 되었습니다. 전체적으로 봤을 때 5천만명은 오프라인 매장을 사용했고, 8천만명은 온라인으로만 쇼핑을 한 것으로 나타났습니다.

미국 마케팅조사업체인  어도비 애널리틱스 (Adobe Analytics)의 조사에 따르면, 2017년 추수 감사절과 블랙프라이데이에 미국의 총매출은 전년대비  17.9 % 증가한 79 억 달러를 기록했으며 사이버 먼데이 하루만으로도 65 억 9000 만 달러를 기록했다고 합니다.

반면 ShopperTrak의 데이터에 따르면 오프라인 매장의 매출은 작년 추수 감사절과 블랙 프라이데이에서 대략 1 % 하락한 것으로 나타났습니다. 별도의 연말 쇼핑 보고서에 따르면 블랙 프라이데이에 어디에서 쇼핑을 할 것인지 묻는 질문에 소비자의 가장 큰 선택은 인터넷 쇼핑몰 (28 %)이었습니다. 전통적인 백화점 (28 %)과 할인점 (26 %)을 제친 수치 입니다.

아래 그림을 보면 추수감사절의 매장방문 이용객은 서서히 감소하는데 비해, 블랙프라이데이의 매장방문객은 해가 갈수록 현저히 감소하고 있는 게 보입니다.
블랙프라이데이 세일때 대부분이 온라인으로 쇼핑을 하기 때문 입니다.

 

블랙 프라이데이 주간을 앞두고, 미국의 켈턴 글로벌 (Kelton Global)업체가 조사한바에 따르면 소비자의 절반 이상 (54 %)이 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 주말 전에 휴가 쇼핑을 시작할 계획이었습니다. 좀 더 자세히 살펴보면 45 %가 11 월 1 일 이전에 시작하겠다고 응답했으며 25 %는 10 월 이전에 시작하겠다고 말했으며, 심지어 12 %는 여름에 휴가 쇼핑을 시작한다고 답 했습니다.

작년에 NRF(미국 소매업 연맹)는 12 월 20 일까지 미국 성인의 절반 이상이 연말 연시 쇼핑을 마칠 것이며, 12 %의 사람들은 크리스마스 2주 전인 12 월 12 일이 되면 연말쇼핑에 대한 더 이상의 관심을 끊고 쇼핑 목록을 제거할 것이라고 답변한 바 있습니다. 실제 연말이 되면 미국사람들이 쇼핑을 하든 안하든 상관없이 소비자의 53 % (약 1 억 2600 만 명)가 크리스마스 전 마지막 주 토요일의 "슈퍼 토요일" 주말에 쇼핑을 생각하고 있다고 답변 하기도 했습니다.

블랙프라이데이를 앞두고 미국의 사례를 조사해 보았는데 위의 내용을 요약하면,

1. 블랙프라이데이 주간(추수감사절, 블랙프라이데이, 사이버먼데이)의 온라인 쇼핑 증가 추세는 가속화 되고 있으며,

2. 블랙프라이데이 이전에 사람들은 쇼핑을 하는데 절반이 넘는 54% 가량의 사람들이

블랙프라이데이 이전에 실제 쇼핑을 하겠다고 했고, 심지어 여름, 가을 세일을 이용해 연말 쇼핑을 미리 하겠다고 합니다.

3. 이에 발맞추어 미국의 온라인쇼핑몰들은 올해도 블랙프라이데이 세일을 훨씬 앞당길 것이며, 11월1일이 되면

본격적인 블랙프라이데이 세일이 시작 될 것 입니다. 또한 여름의 백투스쿨 세일, 9월의 노동절 세일(Labor day Sale), 10월말의 할로윈 세일, 11월의 재향군인의 날(베터런스 데이, 예비군의 날) 등도 저렴하게 해외직구를 하기 좋은 시즌 입니다.

2018년 미국 세일기간 자세히 보기